Google Adwords presenta la publicitat basada en interessos

Els anuncis de text contextuals de Google (Google Adwords) presenten una nova versió del seu popular sistema de publicitat. Si fins ara es basava en el context de del web on s’incloien aquests anuncis o en funció de les recerques que feia l’usuari, ara va un punt més enllà per aconseguir més clics (i al cap i a la fi més ingressos) segmentant molt més els usuaris:

La publicitat basada en interessos permet mostrar anuncis basats en les interaccions prèvies dels usuaris. Per exemple, si un usuari ha estat navegant per webs de futbol on hi ha anuncis de Google Adwords, Google inclou aquell usuari en un grup que anomena “amants del futbol”, i així amb qualsevol altre interès.

D’aquesta manera els anunciants podran decidir a quin target concret volen mostrar els seus anuncis seleccionant molt més (ja no només contextualment) el seu públic.

Per posar un exemple, un web que parli sobre actualitat de l’espanyol, podrà deixar de mostrar anuncis de cursos d’espanyol (que actualment, en funció del context podia passar i passava) per passar a filtrar els anuncis només a amants del futbol, i per tant mostrant anuncis d’aquesta temàtica.

Com que aquest fet afecta notablement a la privacitat dels usuaris (sense adonar-se’n els usuaris dónen una important informació a Google sobre els seus interessos), totes aquelles webs que mostren publicuitat de Google es veuen obligades a informar en la seva pàgina de política de privacitat (informació legal) que el web ewn qüestió utilitza la cookie DART que permet a Google obtenir aquesta informació.

Internet, cada cop menys anònima?

Més informació sobre la Cookie DART